AMD游戏本战略已经尝到了甜头

迷茫之鹰

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AMD的游戏本战略从今年的7月份开始，陆续宣布了和几个重要厂商的合作。其网游厂商合作伙伴涵盖了业内最重要的几家腾讯游戏、盛大游戏、完美时空。PC厂商也是业内的领头羊惠普、华硕、宏碁。

我们来看一下AMD游戏本发布的轨迹：

2009年7月14日AMD联合惠普、腾讯三强携手，正式发布“惠普AMD腾讯游戏本”。AMD、惠普与腾讯游戏推出“游戏定制主题笔记本电脑”概念，共同开发并推出专门为网络游戏用户定制的“游戏定制主题笔记本电脑”，结合三方整合优势，强力打造顶级“笔记本游戏平台”。

2009年9月22日 AMD再次联手华硕与盛大游戏在北京举办了主题为“巨擘携手酷游蓝海”的战略合作发布会，正式推出为《永恒之塔》游戏用户量身定制的“华硕AMD K系列永恒之塔至尊游戏笔记本”。

2009年10月19日，这次 AMD联手宏碁和完美时空举办了主题为“完美之合共赢蓝海”的战略合作发布会，正式推出了为《完美世界前传》人鱼传说和《诛仙2》两款网络游戏量身定制的“Acer-AMD-完美游戏本”。“定制化主题笔记本”成为未来发展的主流趋势。

07年，AMD开始推行平台化战略，在此基础上，推出了AMD移动计算平台。AMD的平台采用“3A”配置，通过搭载AMD高性能双核处理器、AMD的ATI 高性能显卡，支持DX10.1的高端显示标准，带来更强劲的3D性能体验。这次推出的游戏本中，还加载了“AMD Fusion for Gaming游戏加速”软件，用户可以通过对笔记本系统的进程优化来增强游戏的流畅性。通过多次跨产业的联手，AMD使用户对AMD的整合计算平台有更深入的了解，同时也能够深度满足消费者定制化的PC使用需求。达到了一箭双雕的目标。

PC市场的竞争一直是非常激烈的，而在金融危机下矛盾更加突出。“同质化”的趋势在PC行业中其实很明显，不仅同一品牌之中根据一个设计出多个型号，就连不同品牌之间“同质化”也非常严重。同质化最根本的目的，在于追逐利益。但这样就直接引发了价格战，其实并不利于厂商的生存。反而导致市场的空间越发趋向瓶颈状态，消费者最终也没有得到多大的好处。

由于不同笔记本电脑中的主板和屏幕大小，加上功能区别，笔记本电脑的外观被设计得千变万化，这些设计在笔记本电脑成本中占有很大的比例，笔记本的设计不是一朝一夕之功，市场上的自己进行设计的名牌其实都已经发展了多年才有今天的成就，对于那些新切入市场的新品牌小品牌，设计能力是它们缺乏的方面，而且新品牌因为还缺乏认可，往往是以价格优势而不是以创意优势切入市场。自己不能设计怎么办？可以买别人设计好的成品，可是即使是买，许多中小品牌都无力去买断一个设计，最后就只好几家合起来买，最常见的做法是每个季度这些中小品牌都会去制造工厂选设计，还可以把外壳颜色，按钮形状，机身装饰线条这些细节定制一下再贴牌生产销售。

不走同质化的路线，那就需要有“个性化”和向服务要差异化。而AMD联合众厂商的的定制机的就是“个性化” 、“定制化”的极佳的表现形式，通过三个月的时间，AMD与合作伙伴在游戏本战略中已经尝到了甜头， “主题定制化笔记本”概念经历了从打造，拓展到共赢，表明这个由跨产业创新合作引发的蓝海，有足够的市场容量以及吸引力；印证了PC厂商抛开同质化、放弃一味的价格战，已经发掘出更大的潜在市场和潜在消费者。

市场就是生命，有良好的销售业绩才是销售的核心。随着新产品的不断推出，“定制化主题游戏本”这片“新蓝海”的产品多样性和受众群将得到进一步拓展，在未来会创出一片新的天地。

正像AMD公司副总裁、中国区OEM业务总经理潘晓明所强调的，“定制化主题游戏本”的出现不是“一时兴起”，而是一个长期战略。